رقابت‌پذیری معیاری کلیدی برای ارزیابی درجه موفقیت کشورها، صنایع و بنگاه‌ها در میدان‌های رقابتی، سیاسی، اقتصادی و تجاری به‌حساب می‌آید. بدین معنی که هر کشور، صنعت یا بنگاهی که از توان رقابتی بالایی در بازارهای رقابتی برخوردار باشد، می‌توان گفت که از جایگاه بالاتری برخوردار است. هدف تحقیق حاضر بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر رقابت‌پذیری برند با توجه به نقش میانجی فرهنگ برند می‌باشد. این تحقیق بر اساس هدف، کاربردی و بر اساس روش از نوع تحقیقات توصیفی-همبستگی و ازنظر گردآوری اطلاعات نیز میدانی می‌باشد. جامعه آماری این تحقیق مدیران شرکت ایران‌خودرو شهر تهران بوده که با استفاده از جدول مورگان تعداد 132 نفر از آن‌ها و براساس روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که روایی آن توسط خبرگان و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد تائید قرارگرفته است. برای تجزیه‌وتحلیل اطلاعات از معادلات ساختاری و نرم‌افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان می‌دهند که؛ ارزش ویژه برند بر رقابت‌پذیری و فرهنگ برند تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین فرهنگ برند نیز بر رقابت‌پذیری برند دارای تأثیر مثبت و معناداری است.
اصغری صارم، علی؛ سعیدی، مهدی؛ خدادادی، معصومه؛ بررسی تأثیر برند کارفرما بر فرهنگ برند با نقش واسط افتخار سازمانی در سازمان تأمین اجتماعی استان همدان مجله: مدیریت برند پاییز 1398 شماره 19 رتبه ب وزارت علوم/ISC (46 صفحه130
امکانی، پ(1395). بررسی عناصر اثرگذار در شکل‌گیری فرهنگ برند در میان مصرف‌کنندگان ایرانی: موردمطالعه واحدهای تولیدکننده شکلات صادراتی در تبریز. (پایان‌نامه کارشناسی‌ارشد), دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه محقق اردبیلی.
بالدران، مصطفی(1395). شناسایی عوامل مؤثر بر ساخت هویت برند در صنعت فست‌فود (مورد مطالعه: صنعت فست‌فود در شهر تهران). پایان‌نامه کارشناسی‌ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان.
جستجو، صفورا، نیک پور، سینا، تقی‌پور، جابر. (1394). بررسی وضعیت رقابت‌پذیری و مؤلفه‌های آن در صنعت خودروسازی، فصلنامه چشم‌انداز مدیریت صنعتی، سال هفتم، شماره سوم، ص 234-218.
جویباری، آزیتا؛ ویسه، صیدمهدی؛ عطائیان مقدم، فرزین؛ (1401)، تأثیر رقابت‌پذیری برند بر عملکرد بانکی با نقش میانجی فرصت‌های کارآفرینانه (موردمطالعه: بانک شهر استان تهران)، پژوهش‌های کارآفرینی زمستان 1401- شماره 2 (15 صفحه از 2 تا 16)
حق‌شناس کاشانی، فریده و سعیدی، نیما. (1390). رتبه‌بندی عوامل مؤثر بر رقابت‌پذیری صنعت فرش کشور با روش تاپسیس فازی، فصلنامه تحقیقات بازاریابی نوین، 1. (1). 154-127.
خاکزادیان، مهدی، ایمانی، سید صادق، & عمادی، سیده مریم. (1401). نقش ارزش ویژه برند بر رقابت‌پذیری برند صادراتی با توجه به نقش استراتژیک گرایی. مطالعات مدیریت، اقتصاد و کارآفرینی.
عزیزی، شهریار، جمالی کاپک، شهرام، رضایی، مرتضی. (1391). بررسی ارتباط بین ارزش ویژه برند با هویت برند و مشتری، فصلنامه تحقیقات بازاریابی نوین، سال دوم، شماره 4، ص 81-63.
عسگری، محمود. (1388). رتبه‌بندی قدرت رقابت‌پذیری صنایع کوچک و متوسط، مجله بررسی‌های بازرگانی، 7. (38). 331-21.
علیکرمی، هدی. (1392). بررسی نقش شعار برند بر رقابت‌پذیری برند، فصلنامه تحقیقات بازاریابی نوین، سال ششم، شماره 2، ص 57-
محمودی، اکو و باقریان کاسگری، باقر،1401، مروری بر مفهوم فرهنگ برند و اهمیت آن در ارتقای وفاداری به برند، هفتمین همایش ملی پژوهش‌های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری ایران، تهران
منشی، مصطفی و آسایش، فرزاد(1401)، بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر رقابت پذیری برند با نقش میانجی چرخه عمر مشتری) مورد مطالعه: بانک تجارت اسلامشهر (، فصلنامه مدیریت بازرگانی و علم اطلاعات، دوره ،1 شماره 1) مسلسل 1(، بهار 1041 صص 40_6
نظری ترشیزی، احمد، بنسبردی، معین فرد، محمدرضا 1401. تأثیر موقعیت عدم اطمینان برند بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری در هواداران باشگاه پرسپولیس (مجله مدیریت و توسعه ورزش، سال نهم شماره 2) پیاپی،22 تابستان 1401، صص 164 _188
نورانی کوت نایی، محمد، رضایی دولت‌آبادی، حسین و محمد شفیعی، مجید. (1399). طراحی مدل رقابت‌پذیری برند فروش: گاهی بر اساس محرک‌های محیطی درفروشگاه‌های زنجیره‌ای. چشم‌انداز مدیریت بازرگانی (چشم‌انداز مدیریت (پیام مدیریت))، 19(44 (پیاپی 77))، 13-40.
Balmer, J. M. T. (2020). Identity based views of the corporation: Insights from corporate identity, organisational identity, social identity, visual identity, corporate brand identity and corporate image. European Journal of Marketing, 42. (9/10). 879-906.
Barbu, Oana. (2012). Brand cultures: Between identity and image. Mediterranean Journal of Social Sciences 3. (9). 47-55.
Bellou, V. (2017). Achieving long-term customer satisfaction through organisational culture: Evidence from the health care sector. Managing Service Quality, 17. (5). 510-522.
Dalmoro, M. Isabella, G. de Almeida, S. O. & dos Santos Fleck, J. P. (2019). Developing a holistic understanding of consumers’ experiences. European Journal of Marketing, 53(10), 2054-2079
Ghodeswar, B. M. (2018). Building brand identity in competitive markets: a conceptual model. The Journal of Product and Brand Management, 17. (1). 4.
Happ, E. Scholl-Grissemann, U. Peters, M. and Schnitzer, M. (2020), "Insights into customer experience in sports retail stores", International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print.
Hogan, S. Almquist, E. and Glynn, S. E. (2005). Brand_building: finding the touchpoints that count. The Journal of Business Strategy, 26. (2). 11. - Holt, Douglas B. (2003). What becomes an icon most? Harvard Business Review 81. (3). 43–9.
Holt, Douglas B. (2023). What becomes an icon most? Harvard Business Review 81. (3). 43
Kao Ta_Wei (Daniel), Winston T. Lin (2016). The relationship between perceived e_service quality and brand equity: A simultaneous equations system approach, Computers in Human Behavior 57 (2016) 208_218.
Keyoor Purani & Krishnan Jeesha(2022),Community based brand equity as brand culture: advancing brand equity conceptualization for a connected world, AMS review,Volume 12, pages 52–70
Ross, J. and Harradine, R. (2011). Fashion value brands: the relationship between identity and image. Journal of Fashion Marketing and Management, 15. (3). 306_325
Seo, S. & Jang, S. C. (2013). The roles of brand equity and branding strategy: A study of restaurant food crises, International Journal of Hospitality, 34, 192-201.
Singh, A. K. & Samuel, C. (2018). Modelling the strengthening factors for competitive position of apparel retailing in India. Journal of Modelling in Management.22 (4), 340-355
Swoboda, B, Weindel, J, & Halsig, F. (2016). Predictors and effects of retail brand equity–A cross-sectoral analysis. Journal of Retailing and Consumer Services, 31, 265-276
Yan, Jinsong. (2011). A study on the connotation of brand culture and the updated advantages of developing brand culture, Management Service Science. (MASS) International Conference Aug. 1_4.
Zborovska, O. Krasovska, O. (2022). Evaluation of Influencing on the Enterprise's Brand Value. Ekonomika ta derzhava, 9, 26-29 [in Ukrainian]. http://www.economy.in.ua/pdf/9_2019/6.pdf.
زرین جوی الوار، سهیلا و نورشرق دهاقانی، فاطمه. (1403). نقش میانجی فرهنگ برند در رابطه‌ی بین ارزش ویژه و رقابت‌پذیری برند شرکت ایران‌خودرو. صنعت لاستیک ایران، 28(114)، 101–115. https://doi.org/10.22034/irm.2024.423984.1250
MLA
زرین جوی الوار، سهیلا، و نورشرق دهاقانی، فاطمه. "نقش میانجی فرهنگ برند در رابطه‌ی بین ارزش ویژه و رقابت‌پذیری برند شرکت ایران‌خودرو"، صنعت لاستیک ایران، 28، 114، 1403، 101–115. doi: 10.22034/irm.2024.423984.1250
HARVARD
زرین جوی الوار، سهیلا، و نورشرق دهاقانی، فاطمه. (1403). 'نقش میانجی فرهنگ برند در رابطه‌ی بین ارزش ویژه و رقابت‌پذیری برند شرکت ایران‌خودرو'، صنعت لاستیک ایران، 28(114), pp. 101–115. doi: 10.22034/irm.2024.423984.1250
CHICAGO
زرین جوی الوار، سهیلا و نورشرق دهاقانی، فاطمه، "نقش میانجی فرهنگ برند در رابطه‌ی بین ارزش ویژه و رقابت‌پذیری برند شرکت ایران‌خودرو." صنعت لاستیک ایران، 28 114 (1403): 101–115, doi: 10.22034/irm.2024.423984.1250
VANCOUVER
زرین جوی الوار سهیلا، نورشرق دهاقانی فاطمه. نقش میانجی فرهنگ برند در رابطه‌ی بین ارزش ویژه و رقابت‌پذیری برند شرکت ایران‌خودرو. صنعت لاستیک ایران. 1403;28(114):101–115. doi: 10.22034/irm.2024.423984.1250
