صنعت لاستیک ایران

صنعت لاستیک ایران

بررسی نقش بازیابی ناشی از شکست خدماتی بر ادراک عدالت و وفاداری نگرشی و وفاداری رفتاری

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
2 دانشیار دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
3 دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، ایران
4 عضو هیئت علمی دانشگاه پیام نور، ایران
5 دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
چکیده
در دنیای امروز ارتباط با مشتری و جلب رضایت او سرلوحه فعالیت همه سازمان‌ها قرار گرفته است. به خصوص بازاریابان در بخش خدمات ارزش بالقوه مرتبط با توسعه روابط بین ارائه‌دهندگان خدمت و مشتری را روشن کرده‌اند. امروزه خواست شرکت‌ها نه تنها جذب مشتری است، بلکه حفظ و نگهداری آنها برای تمام عمر است. بانک‌ها نیز از این قاعده مستثنی نیستند، با تلاش‌های فراوانی که بانک‌ها به منظور ارائه خدمات باکیفیت انجام می‌دهند، ارائه خدماتی که تهی از عیب و نقص باشد غیرواقع بینانه است و از طرفی نارضایتی مشتریان ممکن است ناشی از نواقص موجود در خدمات ارائه شده باشد. به همین منظور، در این مطالعه به بررسی نقش بازیابی ناشی از شکست خدماتی بر ادراک عدالت و وفاداری نگرشی و وفاداری رفتاری، می‌پردازیم. تحقیق حاضر، کاربردی و از نوع توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری آن کلیه شهروندان مراجعه‌کننده به شعبه مرکزی سه بانک دولتی (ملی، کشاورزی، سپه)؛ سه بانک نیمه دولتی (تجارت، رفاه، ملت) و سه بانک خصوصی (اقتصاد نوین، پاسارگاد، آینده) در استان خوزستان، شهر دزفول می‌باشد که تعداد 384 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای جمع‌آوری داده‌ها از ابزار پرسش‌نامه استفاده گردید و روایی سازه‌ها نیز با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی بررسی شد و ضریب آلفای کرونباخ بزرگتر از 7/0 برای سازه‌های مختلف پرسشنامه، پایایی آن را مورد تأیید قرار داد. برای آزمون فرضیه‌ها از تکنیک مدل‌یابی معادلات ساختاری استفاده گردید. یافته‌های تحقیق نشان داد که، شکست خدماتی اثر مثبت و معناداری بر بازیابی خدمات دارد.
کلیدواژه‌ها
موضوعات

بنی هاشمی، رجائی. (1396). احیای پویای خدمات و وفاداری به مشتریان در صنعت هتل‌داری. کاوش‌های مدیریت بازرگانی, 9(18), 21-41.‌
پوررضا، حامد. (1395)، رابطه شکست خدمات و احیا خدمات با وفاداری مشتریان، غیر دولتی، دانشگاه آزاد اسلامی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، دانشکده مدیریت و حسابداری، 1395، کارشناسی‌ارشد.
توکلی, کفاش پور, آذر, نیکو. (1396). بررسی تأثیر کیفیت خدمات درک شده بر وفاداری مشتری به‌واسطه‌ی تصویر ذهنی شرکت و رضایت مشتری با در نظر گرفتن نقش تعدیل گر هزینه‌های جابه‌جایی (مورد مطالعه: شعب بانک سینا در مشهد). پژوهش‌های مدیریت راهبردی, 23(65), 185-207.
حبیبی، فرانک، (1397)، بررسی تأثیر شکست خدمات بر قصد خرید و رضایت مشتریان با تأکید بر نقش تعدیلگر اعتبار برند (مورد مطالعه: شرکت‌های بیمه خصوصی شهر تهران)، پایان‌نامه کارشناسی‌ارشد، دانشگاه شاهد.
خسروی، ابوالفضل. (1398)، نقش ریکاوری خدمات در عدالت ادراکی مشتری، سومین کنفرانس بین المللی تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری، مرداد ماه 1398، تهران.
کات لر، ف. و آرمسترانگ، گ (1383)؛ "اصول بازاریابی" (ع. پارسیان. مترجم)، تهران: نشر دبستان، ص 283.
Bouranta, N., Psomas, E., & Vouzas, F. (2018). The effect of service recovery on customer loyalty: the role of perceived food safety. International Journal of Quality and Service Sciences.
Chang, H. S., Lee, J. C., & Tseng, C. M. (2008). The influence of service recovery on perceived justice under different involvement level-an evidence of retail industry. Contemporary Management Research, 4(1).
Chang, Y. W., & Chang, Y. H. (2010). Does service recovery affect satisfaction and customer loyalty? An empirical study of airline services. Journal of Air Transport Management, 16(6), 340-342.
Chou, P. F. (2015). An analysis of the relationship between service failure, service recovery and loyalty for Low Cost Carrier travelers. Journal of Air Transport Management, 47, 119-125.
Greenberg, J. (1990). Organizational justice: Yesterday, today, and tomorrow. Journal of management, 16(2), 399-432.
Harun, A., Rokonuzzaman, M., Prybutok, G., & Prybutok, V. R. (2018). How to influence consumer mindset: A perspective from service recovery. Journal of Retailing and Consumer Services, 42, 65-77.
Jin, D., Nicely, A., Fan, A., & Adler, H. (2019). Joint effect of service recovery types and times on customer satisfaction in lodging. Journal of Hospitality and Tourism Management, 38, 149-158.
Jung, N. Y., & Seock, Y. K. (2017). Effect of service recovery on customers’ perceived justice, satisfaction, and word-of-mouth intentions on online shopping websites. Journal of Retailing and Consumer Services, 37, 23-30.
Kim, K., & Baker, M. A. (2020). Paying it forward: The influence of other customer service recovery on future co-creation. Journal of Business Research, 121, 604-615.
Yi, Y., & Gong, T. (2008). The effects of customer justice perception and affect on customer citizenship behavior and customer dysfunctional behavior. Industrial Marketing Management, 37(7), 767-783.
دوره 28، شماره 113
بهار 1403
صفحه 49-67

  • تاریخ دریافت 09 آبان 1401
  • تاریخ بازنگری 06 بهمن 1402
  • تاریخ پذیرش 16 اسفند 1402